Google広告
検索広告を中心に、「今すぐ」の方と事前相談の方を分けて配信します。
Ad Operation｜Google・Yahoo!・SNS広告運用
紙からWEBへ。
葬儀社の集客を、
商圏から組み替える。
折込チラシとWEB広告の役割を、市区町村ごとに分けて考えます。グループの葬儀会社で実際に運用している方法で、広告費の配分を見直します。
- 母体は葬儀会社
メモリアホールディングス - 自社グループの葬儀事業で広告を運用中
商圏分析ツール「ブリッジマップ」で設計
Issues
広告費の使い道、説明できていますか。
レポートを見ても中身が分からない
毎月の報告は届くものの、費用が何に使われたかを説明できません。
管理画面の数字と電話件数が合わない
「コンバージョン」は出ているのに、実際の依頼につながっているか分かりません。
配信エリアが商圏と合っていない
式場から遠い地域や、競合の強い地域にも同じように配信されています。
チラシの反響が下がっている
効果は落ちていると感じつつ、減らす判断の根拠がありません。
関係の薄い検索にも費用が出ている
情報収集だけの検索や求人目的の検索にも、広告費が使われています。
広告の先のページで離れている
広告から来た方が、電話や相談の前にページを閉じています。
Menu
運用メニュー
Yahoo!広告
年齢層の高い利用者に向けて、検索・ディスプレイ広告を運用します。
SNS広告
事前相談・会員募集・見学会の告知など、検討前の方への接点をつくります。
LP制作・計測
広告の受け皿となるページの制作と、電話・フォームの計測設定を行います。
ホームページ制作を見るMethod
葬儀社の広告には、葬儀社の運用の型がある。
母体が葬儀会社のため、葬儀件数の波、直葬・一日葬の単価、互助会・会員制度を前提に設計します。業界用語の説明から始める必要はありません。
検索する方の状況ごとに語句を分けて管理します
「今すぐ」「費用を調べている」「事前に備えたい」など、検索する方の状況ごとに語句を分け、それぞれに予算と入札を決めます。
実反響で評価します
管理画面のコンバージョンではなく、実際の電話・相談・依頼の件数で評価します。受電記録と突き合わせて、配分を見直します。
市区町村単位で配信を設計します
式場の位置と商圏データをもとに、市区町村ごとに配信の強弱を決めます。
自社グループで運用しています
グループの葬儀会社（岐阜市・大垣市エリア）で現在も運用しているアカウントの知見を、そのまま使います。
Paper × Web
紙とWEB、どちらに、いくら。
チラシを一律に減らすのではなく、エリアごとに紙とWEBの役割を決めてから、広告費を組み替えます。
- STEP 01
商圏を区分する
ブリッジマップで、式場からの距離・競合・人口構成をもとに市区町村を区分します。
- STEP 02
役割を決める
区分ごとに、紙が担う役割とWEBが担う役割を決めます。
- STEP 03
配分を組み替える
役割に合わせて予算を配分し、実反響を見ながら毎月見直します。
| エリア区分 | 特徴 | 紙（折込チラシ）の役割 | WEB広告の役割 |
|---|---|---|---|
| 式場周辺 | 来館・見学がしやすく、認知が蓄積しているエリア | 会員案内・見学会告知で関係を保つ | 緊急時の検索で優先して表示する |
| 周辺市区町村 | 式場は近いが、競合施設と商圏が重なるエリア | 比較検討の材料として料金を伝える | 事前相談・費用の検索で接点をつくる |
| 広域 | 紙の配布コストに対して反響が見込みにくいエリア | 配布は絞り、必要な地区に限定する | 配信範囲と語句を絞って運用する |
配分は、商圏と現在の広告の状況をもとに個別に設計します。
Price
料金
お気軽にお問い合わせください
商圏の広さや配信する媒体、ご予算によって運用の内容が変わるため、個別にお見積りします。
初期費用に含まれるもの
商圏分析、アカウント設計・構築、計測設定
月額手数料に含まれるもの
運用・改善、月次の報告と配分見直し
広告費（媒体費）は別途必要です。
Flow
ご相談から運用開始まで
- STEP 01
お問い合わせ
フォームまたはお電話で
- STEP 02
商圏・アカウントの確認
現在の配信と商圏を照合
- STEP 03
配分・運用設計のご提案
紙とWEBの役割と予算
- STEP 04
計測設定・アカウント構築
電話・フォームの計測を準備
- STEP 05
運用開始・月次報告
実反響をもとに見直し
FAQ
よくあるご質問
Q今の代理店と契約中でも相談できますか。+−
できます。現在のアカウントの状況を拝見し、改善点をお伝えします。切り替えるかどうかは、結果をご覧になってからご判断ください。
Q折込チラシはやめたほうがよいですか。+−
やめることを前提にはしません。会員の方への案内や地域での認知など、紙にしかできない役割は残したうえで、エリアごとに配分を見直します。
Q広告費が少なくても始められますか。+−
始められます。予算に合わせて配信する市区町村と検索語句を絞り込み、優先度の高いところから運用します。
Q実反響はどのように確認しますか。+−
広告からの電話やフォームを計測し、受電記録と突き合わせて確認します。管理画面の数値だけで判断することはありません。
Contact
WEB広告運用のお問い合わせ
新規の広告運用や、代理店からの切り替えのご相談をお待ちしています。商圏エリアと現在の広告の状況をお問い合わせ内容にご記入ください。担当者からご連絡します。
お電話でのご相談052-908-0505受付時間 月〜金曜日 10:00〜16:00（祝日・年末年始等を除く）
